காபி "ஸ்டார்பக்ஸ்" நிறுவனர் அற்புதமான வெற்றி கதை

காபி ஒரு கப் க்கும் மேற்பட்ட மக்கள் இடையே தனிப்பட்ட உறவுகளை வலுப்படுத்திக் கொள்ள: Govard Shults முப்பது ஆண்டுகளுக்கு முன்பு ஒரே ஒரு நோக்கத்திற்கு இசைய, காபி வியாபாரத்தில் இருந்தது. "ஸ்டார்பக்ஸ்" இப்போது அவர் தலைமை நிர்வாக அதிகாரி தான். ஆனால் மேல் சாலை எளிதாக இல்லை. அனைத்து சிரமங்களை ஷூல்ட்ஸ், ஒரு ஏழை உழைக்கும் வர்க்கத்தைச் சேர்ந்த குடும்பத்தில் இருந்து ஒரு பையன் எப்படி மீறி உலகில் காபி கடைகள் பெரிய சங்கிலி நிறுவப்பட்டது செய்யவில்லை?

சிறிய சுயசரிதை

ஷுல்ஸ் இருவரும் நியூயார்க்கின் ஜூலை 19, 1953 அன்று பிறந்தார். அவரது குடும்பம் ஓய்வு எந்த வித்தியாசமாக இருந்தது. ப்ளூம்பெர்க் பேட்டியில், அவர் ஏழை மக்களின் அக்கம் வளர்ந்து என்று கூறினார். எனவே, அவர் மனித சமத்துவமின்மை உலகத்தில் சரிந்தன ஒரு சிறுவனாக, வறுமை ஒரு வயதிலேயே அனுபவம் உள்ளது. ஷூல்ஸ்சின் மட்டுமே 7 வயதாக இருந்த போது, கடையிலேயே வழங்க ஈடுபட்ட அவரது தந்தை, ஒரு டிரக் டிரைவர், கோல்மன் அவரது கால் ஒரு வழக்கமான விமானத்தில் சென்றபோது காயமடைந்தனர். அந்த நேரத்தில் எந்த சுகாதார காப்பீடு மற்றும் இழப்பீடு இருந்தது, அதனால் குடும்பம் ஒரு அடிப்படை வருமானம் இல்லாமல் விடப்பட்டது.

உயர்நிலைப் பள்ளியில், ஷூல்ஸ்சின் தீவிரமாக கால்பந்து விளையாடிய பல்கலைக் கழகத்துடன் தடகள உதவித்தொகை, வட மிச்சிகன் அமைந்துள்ள பெற்றார். பின்னர் இளைஞன் கல்லூரிக்கு சென்றார் அவர் கால்பந்தாட்டிற்கு விளையாட தொடராது என்று தன்னை இறுதியாக முடிவு. பணம் கல்வி வேண்டியதாக இருந்தது, அதனால் பையன் வேலைக்கு செல்ல வேண்டியிருந்தது. அவர் கூட ஒரு கொடை மதுக்கடை தொடங்கப்பட்டு, சில நேரங்களில்.

1975 ல் பட்டம் பெற்ற பிறகு, ஷூல்ஸ்சின் மிச்சிகன் விளையாட்டு தளத்தின் மீது ஆண்டு முழுவதும் பணியாற்றியுள்ளார். அவர் வாடிக்கையாளர்கள் கையாள்வதில் அனுபவம் பெற்றது எங்கே நிறுவனம் "ஜெராக்ஸ்", அழைக்கப்பட்டார். நீண்ட நேரம் அவர் ஒரு வருடம் அங்கு தங்கி மற்றும் வீட்டு பாத்திரங்கள் தொடர்புடைய ஸ்வீடிஷ் நிறுவனம் குடியேறினர்.

அது ஷூல்ஸ்சின் ஒரு வாழ்க்கை கட்டப்பட்டது மற்றும் முதல் பொது மேலாளர் பின்னர் துணை தலைவரானார் என்று இருந்தது. அவர் நியூயார்க் அலுவலகத்தில் விற்பனை குழு நிர்வகிக்கப்படும். அது தனது கவனத்தை சொட்டுநீர் காபி தயாரிப்பாளர்கள் பெரிய அளவில் ஈர்த்தது, இந்த கம்பெனி மூலமாக, அவர் முதல் பிராண்ட் பெயர் "ஸ்டார்பக்ஸ்" பார்த்திருக்கலாம் உள்ளது. ஜெரால்ட் பால்ட்வின் மற்றும் கோர்டன் Bowker: ஹோவர்ட் ஆர்வமா, சியாட்டில் வருகை முன்கூட்டியே காஃபி உரிமையாளர்கள் ஒரு நியமனம் செய்ய முடிவு.

நிறுவனம் பிரபலம் "ஸ்டார்பக்ஸ்"

ஒரு வருடம் கழித்து, பின்னர் 29 வயதான பால்ட்வின் ( "ஸ்டார்பக்ஸ்" நிறுவனர்), இறுதியாக, ஷுல்ஸ் அவரை சில்லறை நடவடிக்கைகள் மற்றும் சந்தைப்படுத்தல் பிரிவின் இயக்குனராக பணியாற்றியவர் கொடுப்பதன் வேலை அழைத்துள்ளார். பின்னர் "ஸ்டார்பக்ஸ்" வீட்டுப் பயன்பாட்டுடன் விற்கப்பட்டது இதில் காபி எடை மட்டும் மூன்று கடைகள் இருந்தது. முதல் ஸ்டார்பக்ஸ் கடை இன்னும் உள்ளது மற்றும் சியாட்டிலில் பைக் வைக்கவும் சந்தை உள்ளது.

மிலன் துக்க பயணம்

ஷூல்ஸ்சின் விதி அவர் நிகழ்ச்சி மிலன் அனுப்பப்பட்டது போது வெகுவாக மாறிவிட்டது. நகரம் முழுவதும் வாக்கிங், இளைஞன் உரிமையாளர்கள் பெயர் தனது வாடிக்கையாளர்களுக்கு எல்லோருக்கும் தெரியும் மற்றும் அவர்களை காபி பானங்கள் பல்வேறு பணியாற்றினார் அது காப்புசினோ லாட்டேவா என்பதை அங்கு எஸ்பிரெசோவின் பார்கள், கவனத்தை ஈர்த்தது. ஷூல்ஸ்சின் அது ஒரு தனிப்பட்ட உறவு காபி விற்க உதவும் என்று உணர்ந்தேன்.

1985 ஆம் ஆண்டில், ஹோவர்ட் நிறுவனர்கள் எடுக்கவில்லை தனது இத்தாலிய யோசனை பிறகு "ஸ்டார்பக்ஸ்" left. விரைவில் அவர் தனது சொந்த நிறுவனம், Il கையோர்னெலே ( "தினசரி" இத்தாலிய வழிமுறையாக இருந்து மொழிபெயர்க்கப்பட்டது) காணப்படும் முடிவு. காபி ஒரு அறையில் வாங்க பொருட்டு, ஷூல்ஸ்சின் மில்லியனுக்கும் அதிகமானோர் $ 1.6 சேகரிக்க தேவை. அவர் இத்தாலிய வழி காபி ஹவுசின் ஒரு சங்கிலி திறக்க முயற்சிக்கும், நிறுவனம் 'Strakbars "ஒரு ஆண்டு பணிபுரிந்தார்.

ஆகஸ்ட் 1987 இல், ஷூல்ஸ்சின் ஆறு காபி கொண்டிருந்தது ஸ்டார்பக்ஸ் பொது இயக்குநர், நிலையை வழங்கப்பட்டது.

நெட்வொர்க் பிரபலமானதால், "ஸ்டார்பக்ஸ்"

அமெரிக்கா விரைவில் நிறுவனம் அனுதாபத்தோடு ஊக்குவிக்கப்படலாம். 1992 ஆம் ஆண்டில், "ஸ்டார்பக்ஸ் 'நெட்வொர்க் நாஸ்டாக் பங்குச் சந்தை சென்றார். நிறுவனம் ஏற்கனவே வருவாய் ஆண்டு $ 93 மில்லியனாக இருந்தது 165 திறந்த புள்ளிகள் இருந்தது. எனவே, 2000, "ஸ்டார்பக்ஸ்" ஒரு உலகளாவிய வலைப்பின்னல் மாறிவிட்டது, 3,500 க்கும் அதிகமான காபி கடைகள் திறக்கப்பட்டுள்ளது மற்றும் வருடாந்திர வருவாயின் $ 2.2 பில்லியன் பெற்றுள்ளது. ஷூல்ஸ்சின் அமெரிக்காவில் மிகவும் சக்திவாய்ந்த மனிதர்கள் ஒன்றாக இருந்தது.

"ஸ்டார்பக்ஸ்" மேல் எப்போதும் அல்ல, அங்கு தோல்வியே கண்டன. கடைகள் நூறு க்கும் மேற்பட்ட எனவே 2008 ம் ஆண்டில், ஷூல்ஸ்சின் தற்காலிகமாக மூடப்பட்டது சரியான எஸ்பிரெசோவின் தயாரிப்பது மதுக்கடை கற்பிக்க.

சீர்திருத்தத்தின் ஒரு பகுதியாக ஷூல்ஸ்சின் "ஸ்டார்பக்ஸ்" முன்னாள் இராணுவ அமர்த்த முற்படுகிறது என்று அறிவித்தது. கடந்த ஆண்டு, நிறுவனம் தங்களது ஊழியர்களுக்கு கல்லூரி பயிற்சி செலுத்துகிறது என்று வதந்திகள் உறுதி.

ஸ்டார்பக்ஸ் ஷூல்ஸ்சின் தனது வேலை போது எப்போதும் அது பங்காளிகள் அழைக்கும் அதன் ஊழியர்கள், முன்னுரிமை கொடுத்துள்ளது. அது தனது தந்தையுடன் இந்த வழக்கில் பாதிக்கும், அனைத்து விரிவான மருத்துவ மற்றும் காப்பீட்டு வழங்குகிறது.

ஷூல்ஸ்சின் ஒரு அசாதாரண புத்தகம், "கட்டப்பட்ட ஸ்டார்பக்ஸ்» கோப்பை ஒரு கப் போன்ற தன் இருதயத்தில் அது ஊற்ற வெளியிட்டுள்ளது.

ஸ்டார்பக்ஸ், வளர தொடர்கிறது அது இப்போது க்கும் மேற்பட்ட $ 16 பில்லியன் வருடாந்திர விற்பனை, அதனால் ஷூல்ஸ்சின் செல்வமிகுந்த மாநிலமாகும் உள்ளது. ஒரு உண்மையான மில்லியனர் - அவரது நிகர மதிப்பு $ 3 பில்லியன் மதிப்பிடப்பட்டுள்ளது.